Como usar UTM tags em minhas vendas

O que são UTM tags?

UTM tags (Urchin Tracking Module) são parâmetros adicionados ao final de uma URL para identificar de onde vem o tráfego de um link.

Em vez de “alguém clicou”, você passa a saber quem clicou, de onde, como e por quê.

É o RG do clique.

Exemplo simples:

https://**SUAEMPRESA.**pay.nova.money/checkout/21d16c5a-cc15-4799-b00e 12416df78487utm_source=instagram&utm_medium=paid&utm_campaign=lancamento

As principais UTMs são:

• utm_source → origem (instagram, google, newsletter)
• utm_medium → meio (paid, organic, email, cpc)
• utm_campaign → campanha (black_friday, lancamento_app)
• utm_content → variação de criativo (banner_a, video_1)
• utm_term → palavra-chave (muito usado em anúncios de busca)

Porque são importantes

Na prática, elas permitem:‍

1. Medir o que realmente funciona

Saber qual campanha, anúncio ou post gerou vendas — não só cliques.‍

2. Comparar canais de forma justa

Instagram vs Google vs Email. Dados, não achismo.

3. Otimizar investimento

Coloca dinheiro onde dá retorno e corta o que só gera vaidade.

4. Atribuição correta de resultados

O crédito vai para quem trouxe o cliente, não para o “último clique bonito”.

5. Escalar com previsibilidade

Quando você entende o caminho do dinheiro, escalar vira engenharia, não aposta.

Como utilizar?

Para registrar as UTMs, basta que sempre que acessar uma página de checkout, na URL conste também as UTMs, como no exemplo acima. Em seus anúncios também é possível adicioná-los automaticamente.

Veja mais em:

https://www.facebook.com/business/help/2360940870872492

Para registrar a UTM em uma venda, basta adicioná-lo ao link que aponta para o checkout:

https://**SUAEMPRESA.**pay.nova.money/checkout/21d16c5a-cc15-4799-b00e 12416df78487**utm_source**=instagram&**utm_medium**=paid&
**utm_campaign**=lancamento

Como extrair resultados

Registramos os dados de UTM em cada pedido. Por isso, existem maneiras de conferir os resultados de suas campanhas e vendas. Vamos falar de 3 delas:

Extraindo Resultados: Dashboard de Marketing

Acesse os dados da dashboard de marketing e veja as utms mais utilizadas e os valores praticados e disponíveis. Para acessar clique no menu Marketing:‍

Aqui, além de encontrar os dados de venda, horários com mais vendas, condições de pagamento mais utilizadas você também encontra os últimos pedidos e principais tags utilizadas.

Ao clicar em busca avançada, também encontra as UTMs utilizadas nas vendas e no cadastro:

Assim, você pode filtrar seus números por uma das UTMs que usou. Além disso, temos dois tipos de TAGs: as de venda e de origem.

Tag de Origem: São registradas no contato criado e não se alteram. Assim, você sempre saberá quando ou que campanhas geraram o primeiro contato do cliente com seu checkout.

Tag de Vendas: São registradas no pedido de venda. Se um mesmo contato realizar duas compras com origem diferentes por exemplo, cada pedido de venda terá seu tracking de referência.

Extraindo Resultados: Exportação de Vendas

A exportação para excel ou planilhas dos pedidos de venda leva consigo muitos dados interessantes da venda, entre elas todas as UTMs envolvidas naquele pedido.

Extraindo Resultados: Usando a API

Você pode também consultar as UTMs  via API. Para isso consulte nossa documentação de APIs:

https://www.nova.money/integracoes